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Marché africain des cosmétiques : pays émergents et locaux dans la course

Les multinationales qui dominent actuellement le marché des produits de beauté en Afrique sont sur leurs gardes. Loin d’être une chasse gardée, le continent voit également la montée de compagnies de pays émergents et d’entreprises locales. Dans les huit principaux pays consommateurs de cosmétiques, la concurrence est de plus en plus vive. Si les groupes occidentaux misent sur leur notoriété, leurs concurrents mettent l’accent sur leur proximité à moindre coût.

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Marché africain des cosmétiques : des géants mondiaux à la conquête de ce secteur très promoteur

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L’Afrique est le continent où la croissance de consommation est la plus forte dans le monde. Le marché de la beauté y progresse rapidement et les trois géants mondiaux de l’hygiène et des cosmétiques L’Oréal, Unilever et Procter & Gamble déjà implantés sur le continent, élaborent des stratégies de plus en plus poussées pour conquérir la classe moyenne grandissante et, par conséquent, se battent pour la première position dans ce secteur.

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Marché africain des cosmétiques : le nouveau eldorado

Le leader mondial des cosmétiques L'Oréal a inauguré, le 21 juillet dernier, un centre de recherche et innovation à Johannesburg en Afrique du Sud, dans le cadre de sa stratégie de création de produits adaptés aux différents marchés. Ce centre, le premier du genre en Afrique et le septième dans le monde, est "dédié aux spécificités de la peau et du cheveu africains" et aux attentes des consommateurs subsahariens.

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